Escribir con IA sin sonar genérico: cómo usarla en tu web y tu blog

Hoy cualquiera puede pedirle a una inteligencia artificial que escriba la sección “Quiénes somos”, diez artículos para el blog o las descripciones de todos sus productos. En segundos aparece un texto correcto, prolijo y sin errores de ortografía. El problema es que también aparece, casi igual, en la web de tu competencia.

Una de las preguntas que más nos hacen es si Google penaliza el contenido hecho con IA. La respuesta corta: no por el solo hecho de usarla, pero sí cuando el resultado no aporta nada. Te contamos cómo aprovechar estas herramientas para escribir tu web o tu blog sin caer en el texto genérico que nadie recuerda.

Qué dice Google sobre el contenido hecho con IA

Google aclaró públicamente que lo que evalúa es si el contenido es útil, confiable y está pensado para las personas, no la herramienta con la que se escribió. Al mismo tiempo, sus políticas contra el spam incluyen lo que llama abuso de contenido a escala: publicar muchas páginas generadas en serie con el objetivo de aparecer en búsquedas, sin aportar valor real. Da igual si se hicieron con IA o copiando y pegando a mano.

Para pensar la calidad, Google usa como guía un concepto conocido como E-E-A-T: experiencia, conocimiento, autoridad y confianza. La primera E, la de experiencia, es justamente la que una IA no puede inventar: haber hecho el trabajo, haber probado el producto, haber atendido al cliente.

Por qué el contenido genérico no funciona

Un modelo de IA escribe a partir de lo que ya está publicado. Si le pedís un artículo sobre cómo elegir un abogado laboralista, te va a devolver un promedio de lo que dicen todos. Ese texto tiene tres problemas:

• No se diferencia. Dice lo mismo que muchas otras páginas, así que no hay ningún motivo para mostrar la tuya.
• No genera confianza. El lector percibe enseguida un texto sin voz propia, sin ejemplos ni opiniones.
• Puede tener errores. Las IA a veces afirman con total seguridad cosas falsas: datos, leyes, cifras o plazos que no existen.

Además, con buscadores que ya muestran respuestas generadas por IA, el contenido promedio pierde todavía más sentido: esa respuesta el buscador ya la puede dar por su cuenta.

La IA puede escribir un texto correcto sobre cualquier tema. Lo que no puede escribir es lo que solo vos viviste con tus clientes, y eso es lo que hace que te elijan.

Cómo usar la IA a tu favor

La clave es invertir el orden: primero ponés vos el contenido, después la IA te ayuda a darle forma. Así trabajamos los textos de las webs que diseñamos y de los artículos que preparamos para nuestros clientes:

1. Arrancá con tu experiencia. Anotá en borrador, aunque sea desprolijo, lo que sabés del tema: casos que viste, errores frecuentes de tus clientes, qué recomendás y por qué.
2. Usá la IA para ordenar. Pedile que proponga una estructura, que agrupe ideas o que detecte qué falta. Para eso es muy buena.
3. Reescribí con tu voz. Cambiá las frases que suenan a folleto. Si nunca dirías “brindamos un servicio de excelencia”, que no esté en tu web.
4. Verificá cada dato. Toda cifra, norma, precio o plazo tiene que estar chequeado. Si no lo podés confirmar, sacalo.
5. Sumá ejemplos reales. Una situación concreta, sin datos privados de nadie, vale más que tres párrafos de teoría.
6. Que lo revise una persona. Antes de publicar, alguien que conozca el negocio tiene que leerlo completo.

Dónde la IA ayuda y dónde conviene no dejarla sola

Donde ayuda mucho

• Generar ideas de artículos a partir de las preguntas que te hacen tus clientes.
• Proponer títulos y descripciones para buscadores, que después elegís y ajustás.
• Resumir, simplificar o corregir un texto que ya escribiste.
• Pasar una explicación técnica a un lenguaje más simple.
• Armar un primer borrador de las preguntas frecuentes.

Donde conviene no dejarla sola

• Textos sobre salud, dinero o temas legales, donde un error tiene consecuencias.
• Datos concretos: precios, plazos, normas, estadísticas.
• Testimonios, casos y opiniones: tienen que ser reales.
• Descripciones de productos en masa, sin revisarlas una por una.

Un blog que suma, no que llena

Publicar mucho no es lo mismo que publicar bien. Un blog con pocos artículos que respondan preguntas reales, con ejemplos propios y bien enlazados con tus páginas de servicios, trabaja mucho más que decenas de notas hechas en serie. Esos artículos son los que pueden aparecer en Google, los que un asistente de IA puede citar y los que le muestran a un cliente que sabés de lo que hablás.

Lo mismo vale para las páginas principales de tu sitio: en el diseño de páginas web que hacemos, el texto se escribe junto con el diseño y no se completa al final con lo que sale. Y si querés que ese contenido esté pensado para posicionar, lo integramos al trabajo de posicionamiento SEO: qué temas conviene tratar, cómo enlazarlos y cómo medir si traen consultas.