Entran a tu web desde Instagram y dudan si es el mismo negocio: cómo ordenar tu marca
Tu Instagram es verde, tu web es azul y tu cartel usa otra letra. Con una hoja de cuatro decisiones, sin ser diseñador, tu negocio se reconoce en todos lados.
Alguien ve tu perfil de Instagram, toca el link y aterriza en una web con otros colores, otra letra y un logo distinto. Por un segundo duda si llegó al lugar correcto, y ese segundo de desconfianza no aparece en ninguna estadística. Hoy ordenás tu marca en una hoja, sin ser diseñador y sin gastar de más.
Hay un error con el logo que casi todos cometen y se arregla en cinco minutos. Lo ves en la cuarta parte.
La prueba de las tres capturas
Sacá una captura de pantalla de tu web, otra de tu perfil de Instagram y otra de tu WhatsApp (el perfil del negocio o la foto que muestra). Dejalas una al lado de la otra en la galería del celular y mirá entrecerrando los ojos.
Preguntate: ¿hay un color que se repite? ¿Las letras parecen de la misma familia? ¿El logo se ve igual, y con buen tamaño, en los tres lugares? Si cuesta responder que sí, tu marca está desordenada. Y no hace falta un rediseño completo para arreglarlo.
La hoja de marca: cuatro decisiones que alcanzan
La identidad de un negocio chico entra en una sola hoja. Se decide una vez y se usa en todos lados: la web, las redes, los presupuestos, el cartel del local.
- Los colores. Uno principal (el de tu logo), uno de apoyo, un neutro para los fondos y un color para los botones.
- Las tipografías. Una para los títulos y otra para los textos. Con una sola familia bien usada también alcanza.
- El logo, con sus versiones. Horizontal, cuadrado para la foto de perfil, y variantes para fondo claro y oscuro.
- El tono de voz. Cómo hablás: formal, cercano, con humor. La web, las redes y los mensajes tienen que sonar a la misma persona.
Colores: cómo elegirlos sin ser diseñador
Empezá por el que ya existe: el de tu logo. Ese es tu color principal. Para el de apoyo, buscá uno que combine, aunque sea un tono más claro o más oscuro del mismo. Y resistí la tentación de sumar un color nuevo con cada publicación.
Cada color tiene un código (por ejemplo #2B6CA6) que permite repetirlo exacto en todos lados. Pedíselo a quien hizo tu logo o sacalo de una imagen con un selector de color, y anotalo en la hoja. Después mirá el contraste: el texto tiene que leerse con facilidad sobre su fondo, también a pleno sol y con el brillo bajo.
El error del logo que casi todos tienen
Es el logo con un recuadro blanco alrededor, pegado sobre un fondo de color. Pasa cuando se usa un archivo sin transparencia, y se nota enseguida. La solución es pedir la versión con fondo transparente, que suele ser un archivo PNG o SVG, y otra versión en blanco para los fondos oscuros.
Hay dos descuidos más. Uno es el logo borroso, porque se estiró una imagen chica. El otro es el logo con tanto detalle o con líneas tan finitas que no se lee en el celular. Probalo en tamaño de ícono: si no se entiende, necesita una versión simplificada.
Tu marca no es el logo: es que te reconozcan sin tener que leer el nombre.
Letras: dos familias alcanzan, cinco confunden
Elegí una tipografía clara para los textos y, si querés más personalidad, otra para los títulos. Lo importante es que se lea bien en el celular y que sea la misma en la web, en los presupuestos y en el cartel. Hay familias gratuitas y muy bien resueltas, como las de Google Fonts, que sirven para eso.
Además de prolijo, es práctico: cada tipografía extra es un archivo más que la web tiene que descargar. Con dos familias y pocas variantes, la web carga ágil.
¿Querés ver cómo queda una marca ordenada en una web? Mirá webs que armamos o contanos qué colores y logo usás hoy y te decimos qué ordenar primero.
Dónde se rompe la marca sin que te des cuenta
Aunque tengas la hoja, hay lugares donde el desorden vuelve solo. Revisalos de a uno:
- La foto de perfil de cada red: que sea la misma, no tres versiones del logo.
- Los botones de la web: que usen tu color de acción y no el que trae la plantilla.
- Las fotos de tus publicaciones: filtros y estilo parecidos entre sí.
- Los presupuestos y facturas en Word o Excel: que lleven tu letra y tu logo.
- La firma del mail y el cartel del local, que a veces quedan con el logo viejo.
Cuando la marca está ordenada, la web se arma sola
Con la hoja lista, el diseño de la web es mucho más ágil: sabemos qué colores, qué letras y qué logo usar, y nos concentramos en que se entienda lo que vendés. Si querés una web que respete tu identidad, mirá cómo trabajamos el diseño de páginas web.
Y si tu marca ya está en orden pero la web sigue sin convencerte, el paso que sigue es revisar las señales de que tu web quedó vieja.
Preguntas frecuentes
¿Necesito un diseñador para definir mi marca?
Para un logo nuevo conviene un profesional. Para ordenar lo que ya tenés (colores, letras y versiones del logo) alcanza con una hoja y un poco de criterio. Si tu logo está viejo o borroso, vale la pena rehacerlo con alguien del rubro.
¿Cuántos colores conviene usar en mi web?
Pocos: uno principal, uno de apoyo, neutros para los fondos y uno para los botones. Cuantos más colores, más difícil es que algo se destaque.
¿Puedo cambiar los colores de mi web si mi logo es viejo?
Podés, pero primero decidí si vas a renovar el logo. Cambiar solo los colores de la web genera el mismo desorden que querías evitar. Lo ideal es renovar todo junto y pasarlo a la web, a las redes y al local.
